Marketing experiențial cu coduri QR: un ghid complet

Codurile QR vă pot ajuta să desfășurați campanii de marketing experiențial de impact. Iată cum să utilizați codurile QR în marketingul experiențial, împreună cu câteva bune practici de urmat. 
Creați cod QR Explorați soluții

Brandurile dezvoltă în mod constant campanii și strategii creative de marketing pentru a atrage atenția clienților. Marketingul experiențial este o astfel de strategie care vă poate ajuta să obțineți atenția, să vă implicați consumatorii și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. 

Codurile QR vă pot ajuta să desfășurați campanii de marketing experiențial de impact. Puteți folosi coduri QR pentru a digitiza punctele de contact fizice și pentru a partaja o gamă largă de experiențe captivante. 

Iată cum să utilizați codurile QR în marketingul experiențial, împreună cu câteva bune practici de urmat. 

Cuprins

  1. Ce este marketingul experiențial?
  2. Beneficiile marketingului experiențial
  3. Cum să utilizați marketingul experiențial cu coduri QR?
  4. Cele mai bune practici pentru marketing experiențial cu coduri QR
  5. Gânduri finale

Ce este marketingul experiențial?

Marketingul experiențial este o strategie de marketing care creează experiențe memorabile și captivante pentru utilizatori pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a construi conexiuni semnificative cu consumatorii. 

De asemenea, se mai numește marketing de gherilă, marketing de implicare, marketing live și marketing de participare. 

Să luăm exemplul lui Vans pentru a înțelege mai bine acest concept. Vans este una dintre cele mai mari mărci de pantofi din lume și lider de piață în pantofi de skateboard și îmbrăcăminte aferentă. 

Brandul a găzduit recent locații House of Vans la skatepark-uri din marile orașe din SUA, precum Chicago și NYC. Le-a permis skateboarderilor să se întâlnească, să asculte muzică live și să patineze împreună. De asemenea, Vans a profitat de această ocazie pentru a-și promova noua linie de pantofi. 

Sursa: Vans

Beneficiile marketingului experiențial

Marketingul experiențial poate consuma resurse intensive, așa că este esențial să-și conștientizeze beneficiile și rentabilitatea potențială a investiției (ROI). 

Să ne uităm la beneficiile marketingului experiențial. 

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Desigur, cel mai mare avantaj al marketingului experiențial este o mai mare cunoaștere a mărcii. Acesta invită consumatorii să interacționeze cu marca și să construiască conexiuni profunde, sporind recunoașterea și gradul de conștientizare. 

Obține un avantaj competitiv

Marketingul experiențial vă permite să treceți peste aglomerația de anunțuri și să obțineți un avantaj competitiv. Strategia de ieșire a multor mărci se învârte în jurul panourilor publicitare, reclame tipărite și TV și e-mailuri/apeluri reci. Deși aceste strategii funcționează, ele nu sunt în esență centrate pe client și ar putea fi intruzive. 

Pe de altă parte, marketingul experiențial acordă prioritate angajamentului utilizatorilor și creării de experiențe memorabile pentru consumatori, ceea ce duce la îmbunătățirea angajamentului și a rezultatelor de marketing. 

Oferiți experiență de produs de primă mână

Există o strategie de marketing mai bună decât „încercați înainte de a cumpăra?” 

Gândiți-vă la două băuturi energizante recent lansate: Drink A și Drink B. Drink A are recenzii grozave, dar pur și simplu nu v-a plăcut gustul ei. Dimpotrivă, Drink B are recenzii mediocre, dar îți place gustul ei. 

Pe care o vei cumpăra? Bea B, nu?

În timp ce publicitatea persuasivă și mărturiile pozitive ale clienților ajută la formarea deciziilor de cumpărare, nu există un factor de cumpărare mai bun decât experiența practică a produsului. 

În marketingul experiențial, consumatorii folosesc produsele înainte de a cumpăra, ceea ce poate îmbunătăți semnificativ vânzările. 

Asigurați un marketing autentic

Marketingul poate induce în eroare uneori, iar mărcile s-au confruntat cu consecințele sale. 

De exemplu, New Balance a lansat un pantof tonifiant în 2012, susținând că îi ajută pe purtători să ardă calorii. Afirmația a fost considerată înșelătoare, iar compania s-a confruntat cu un proces colectiv, care s-a stabilit pentru 2.3 ​​milioane de dolari. 

În mod similar, 5-Hour Energy a susținut că băuturile lor energizante sunt mai eficiente decât cafeaua și sunt recomandate de medici. S-au constatat că afirmațiile sunt înșelătoare, iar compania a trebuit să plătească 4.3 milioane de dolari în taxe și penalități. 

Una peste alta, publicitatea înșelătoare poate afecta imaginea și buzunarul unui brand. 

Deoarece marketingul experiențial permite consumatorilor să încerce produsul înainte de a cumpăra, acesta asigură un marketing autentic și construiește încredere.

Creșteți-vă rentabilitatea investiției în marketing

O strategie de marketing experiențială bine executată are ca rezultat 85% intenția de cumpărare și rentabilitatea investiției de 400%. Marketingul experiențial atrage consumatorii și le implică simțurile, ceea ce duce la un angajament și vânzări mai mari. 

Strategie de marketing experiențial

Cum să utilizați marketingul experiențial cu coduri QR?

Acum că am stabilit beneficiile marketingului experiențial, să vedem cum să-l implementăm cu coduri QR. 

În esență, marketingul experiențial implică implicarea consumatorilor. Utilizatorul trebuie să participe la campanie interacționând cu marca sau produsul dvs. 

Codurile QR sunt un instrument excelent pentru a implica utilizatorii și pentru a le oferi o gamă largă de experiențe. 

Iată cum să implementați marketingul experiențial cu coduri QR. 

Dă viață publicității tale tradiționale

Vă amintiți că am discutat mai devreme că marketingul experiențial vă permite să treceți peste publicitatea tradițională? Dar ce se întâmplă dacă ai putea transforma reclamele tale tradiționale în marketing experiențial?

Da, este posibil cu coduri QR. 

Dezavantajul major al reclamelor tradiționale este comunicarea unilaterală. Consumatorii văd anunțul, dar ce urmează? Lipsește elementul de acțiune instantanee. 

Puteți depăși acest obstacol adăugând un cod QR la panoul publicitar, în ziar sau în anunțul TV. Drept urmare, puteți invita utilizatorii să vă scaneze codul QR și să interacționeze cu marca dvs. 

Banner de gimnastică pentru codul QR pentru înregistrare

În funcție de obiectivele dvs. de marketing, codul QR poate indica site-ul dvs. web, rețelele sociale, pagina de destinație sau alte destinații. 

În general, codurile QR dau viață reclamelor dvs. offline și încurajează utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. 

Utilizați gamification pentru a implica consumatorii

Gamificarea este o strategie de marketing experiențială dovedită. Puteți folosi coduri QR pentru a face experiențele de gamification mai accesibile. 

Să presupunem că ești o marcă de ciocolată. Puteți avea un cod QR pe ​​ambalaj pentru a trimite utilizatorii către o pagină de afișare unde pot învârti o roată sau pot zgâria un card cadou pentru a acumula puncte. Odată ce adună suficiente puncte, le pot răscumpăra pentru recompense. 

Cod QR pe ​​ambalajul de ciocolată

Partajați experiențe captivante AR și VR

Augmented (AR) și realitatea virtuală (VR) revoluționează experiențele utilizatorilor. Realitatea augmentată permite mărcilor să creeze vizualizări interactive ale produselor. 

De exemplu, CISCO a folosit AR pentru a-și demonstra produsul potențialilor cumpărători, ceea ce a ajutat marca să crească vânzările și să reducă profiturile. 

Dacă ne uităm la VR, Etsy a lansat funcția sa de casă virtuală activată pentru VR, permițând cumpărătorilor să se plimbe printr-o casă virtuală plină cu produse Etsy. 

Mărcile pot folosi coduri QR pentru a împărtăși astfel de experiențe AR și VR. Un cod AR QR (un cod QR cu un marcator AR.js) lansează o experiență AR în browser. În mod similar, puteți crea un cod QR pentru VR. 

Îmbunătățiți-vă campaniile de guerilla marketing

Dacă desfășurați deja campanii de marketing de gherilă, le puteți face mai ușor de acționat și de impact cu codurile QR. 

Vă amintiți că am discutat despre exemplul Vans la început și despre cum au folosit Casa Vans pentru a-și promova noua gamă de pantofi? Ar fi putut să o facă și mai bine punând coduri QR care indică site-ul lor de comerț electronic. În acest fel, participanții ar fi putut interacționa mai mult cu marca și ar fi putut face achiziții instantanee. 

Creați o vitrină virtuală

Doriți să vă creșteți vânzările de comerț electronic, oferind consumatorilor o experiență de cumpărături în magazin? 

Walmart a făcut asta cu coduri QR. 

Gigantul de vânzare cu amănuntul a creat un magazin virtual de jucării care își prezintă cele mai recente colecții de jucării. Fiecare articol avea un cod QR care aducea utilizatorii pe site-ul Walmart de unde puteau cumpăra articolul. 

Magazin virtual de jucării Wallmart cu coduri QR

Tesco a făcut ceva similar în Coreea de Sud prin înființarea unui magazin virtual care să permită consumatorilor să scaneze codurile QR pentru a cumpăra produse online. 

Magazin virtual Tesco cu coduri QR

Faceți procesul de cumpărare fără întreruperi

Oferirea unei experiențe de cumpărare fără probleme, fără probleme este un pilon crucial al marketingului experiențial. Puteți folosi coduri QR pentru a face site-ul sau aplicația de comerț electronic mai accesibil. Clienții pot scana codul QR pentru a ajunge la site-ul dvs. cu o singură scanare și pentru a cumpăra produsele. 

Cele mai bune practici pentru marketing experiențial cu coduri QR

Codurile QR vă pot îmbunătăți semnificativ campaniile de marketing experiențial, cu condiția să faceți acest lucru corect. Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru codurile QR pentru ca campaniile dvs. de marketing experienţiale să fie de succes. 

Determinați experiența

Experiența pe care o oferi utilizatorilor este cel mai important element al unei campanii de marketing experiențial. Deci, primul pas este să determinați experiența pe care o vor obține utilizatorii după scanarea codului QR. Va fi un joc, experiență AR/VR, tur virtual sau altceva?

Alegeți generatorul de coduri QR potrivit 

Următorul pas este să selectați cel mai bun generator de coduri QR. Alegeți o platformă care oferă combinația perfectă de caracteristici, securitate și performanță. 

QRCodeChimp bifează toate aceste căsuțe, făcându-l o alegere excelentă pentru toate cerințele dvs. de cod QR. 

Creați un cod QR dinamic

Creați întotdeauna un cod QR dinamic pentru campaniile dvs. de marketing. Puteți edita adresa URL a unui cod QR dinamic, astfel încât să puteți modifica cu ușurință conținutul acestuia în funcție de campanie. În plus, puteți vizualiza analiza unui cod QR dinamic, inclusiv numărul de scanări și informații despre locație, dispozitiv și browser. 

Faceți codurile QR atractive vizual

Designul codului dvs. QR va fi o parte integrantă a campaniei de marketing experiențial. Creați un cod QR atrăgător din punct de vedere vizual pentru a atrage mai multe scanări și a implica mai bine utilizatorii. 

Notă: QRCodeChimp oferă forme QR, autocolante, culori și diverse alte opțiuni de personalizare pentru a vă ajuta să creați coduri QR convingătoare. 

Cod QR pe ​​punga de ambalare

Măsurați și optimizați

Măsurarea performanței și a rentabilității investiției campaniilor dvs. de marketing este crucială. Accesați tabloul de bord de analiză al platformei dvs. de coduri QR pentru a vedea analizele codului dvs. QR, cum ar fi scanările totale, locațiile scanărilor și dispozitivele utilizate pentru scanare. 

Utilizați aceste date pentru a măsura performanța campaniei dvs. și pentru a o optimiza pentru cele mai bune rezultate. 

Gânduri finale

Marketingul experiențial cu coduri QR poate permite mărcilor să iasă în evidență în acest peisaj de marketing aprig. Vă ajută să vă ridicați peste publicitatea tradițională, unilaterală și să implicați consumatorii cu marca și produsul dvs. 

Puteți folosi coduri QR pentru a face campaniile dvs. de marketing experiențial mai accesibile și mai atractive. Folosiți coduri QR pentru a partaja gamification, AR/VR, informații despre produse și alte experiențe. 

Dacă doriți să începeți campania dvs. de marketing experiențial activat cu QR, QRCodeChimp are sustinerea ta. Înregistrează-te pentru QRCodeChimp astăzi și derulați campanii de coduri QR orientate spre rezultate. 

Începeți cu QRCodeChimp

Ați putea dori, de asemenea

Generarea codului QR

Procesul de revendicare a codului QR: un ghid detaliat

Aflați cum să revendicați codul QR pentru marfa în pași simpli. Iată pașii procesului de revendicare a codului QR

ghida

Codurile QR pe ​​panouri publicitare: Transformarea în publicitate interactivă

Aflați importanța codurilor QR de pe panouri publicitare pentru publicitate interactivă și diferite modalități de a le folosi pentru o mai bună implicare a clienților și marketing.

Idei de afaceri cu coduri QR

Modalități creative de a utiliza coduri QR pentru studioul tău de dans și yoga

Explorați modalități inovatoare de a utiliza coduri QR pentru studioul dvs. de dans și yoga. Accesați acest ghid cuprinzător pentru marketing de nivel următor și experiențe îmbunătățite ale clienților.

Generarea codului QR

Îmbunătățirea experienței clienților cu coduri QR

Descoperiți cum codurile QR ridică fiecare etapă a experienței clienților, oferind acces instantaneu la informații, asistență și interacțiuni personalizate.