Cum schimbă etichetele NFC marketingul mărcilor de lux?

Hei acolo! Sunteți pasionat de bunuri de lux? Foarte puțini oameni înțeleg sentimentul de împlinire pe care îl obțineți atunci când achiziționați un produs de lux. Magazinul, atmosfera, parfumul și atingerea emană un sentiment opulent greu de exprimat în cuvinte. Utilizarea etichetelor NFC în marketingul mărcilor de lux amplifică această experiență unică. 

Produsele de lux evoluează; acum, poți purta o jachetă care îți oferă o experiență unică. Listează muzică exclusivă, cluburi, restaurante și multe altele. Puteți autentifica produse de ultimă generație și puteți obține o experiență exclusivă, toate cu etichete NFC.

Înțelegerea etichetelor NFC

Near Field Communication, cunoscută și sub numele de NFC, este un standard de comunicare care permite dispozitivelor să comunice atunci când se află în imediata apropiere. Dispozitivele echipate cu hardware NFC, cum ar fi smartphone-urile, pot comunica între ele. De asemenea, pot interacționa cu alte dispozitive echipate cu NFC, cum ar fi etichete NFC, dispozitive de plată etc.

Un smartphone poate interacționa cu eticheta NFC pe un dispozitiv de lux și poate deschide conținutul încorporat în cip. Aceasta a devenit o practică comună și eficientă în strategia de marketing a mărcilor de lux.

Imaginează-ți asta: cumperi un Moet cu un autocolant care indică că este echipat cu NFC. Intrigat de acest lucru, îți aduci smartphone-ul aproape de etichetă și accesezi conținut exclusiv. Aceasta poate include informații detaliate despre produse, povestea mărcii sau un catalog de produse în ediție specială; cerul este limita aici.

Nu este vorba despre împărtășirea informațiilor, ci despre crearea unei punți între planurile fizice și cele digitale. Consumatorii vor avea o experiență bogată pe măsură ce interacționează cu marca și obțin un sentiment de exclusivitate.

Provocări de contrafacere

Toate mărcile au un lucru în comun: sunt vulnerabile la articolele contrafăcute. Aceasta este o problemă și mai mare pentru mărcile de lux. Le dăunează identității, exclusivității, reputației și, prin urmare, veniturilor. Comerțul electronic a ajutat aceste mărci să faciliteze marketingul, vânzările și suportul. Chiar și așa, oferă același lucru industriei contrafăcute, astfel încât cererea și oferta de produse falsificate este în creștere.

10% din articolele din piele, 10% din articolele de lux și 20% din articolele de îmbrăcăminte sport sunt contrafăcute. – Vandagraf Research

Aceste cifre sunt departe de piața reală când luăm în considerare numărul de fabrici, dealeri, magazine și site-uri web implicate în contrafacere. NFC permite autentificarea digitală și propune o provocare pentru produsele false. Acest lucru asigură consumatorilor produse autentice, iar marca dvs. rezistă furtunii de imitații.

Beneficii pentru brand, retailer și consumator

Vă întrebați cum să comercializați un brand de lux? NFC îmbunătățește experiența clienților cu interacțiune și implicare sporite. De asemenea, creează o cale între planul fizic și cel digital și protejează mărcile de contrafacere. Cu o etichetă NFC mică, marca dvs. primește cea mai bună tehnologie la serviciu.

Customer Experience

Ce face ca produsele de lux să fie atât de scumpe? Raritatea, exclusivitatea și experiența unică pe care clienții lor o au în magazine sau în timp ce le folosesc. Cipurile NFC vor oferi clienților tăi o experiență interactivă, permițându-le să acceseze conținut exclusiv, produse în ediție specială sau chiar magazine exclusive.

Implicarea consumatorilor

Etichetele NFC le permit clienților să acceseze informații despre produse, conținut de marcă, ghiduri de stil, oferte exclusive etc. Acest lucru crește implicarea.

Protecția mărcii

Lanțul dvs. de aprovizionare, magazinele și clienții pot verifica autenticitatea produselor oricând și oriunde. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să identificați vânzările pe piețele gri.

Anti-contrafacere

Produsele tale de lux au cipuri NFC care vor afișa conținutul pe care vrei să-l arăți clienților tăi și îl poți schimba când vrei. Bună scăpare pentru cei falși care încearcă să imite.

Marketing mobil

Deoarece controlezi ceea ce văd clienții tăi când ating eticheta, poți folosi aceasta pentru a-ți promova produsele și magazinele exclusive și pentru a utiliza marketingul mobil. Acest lucru face marketingul digital pentru mărcile de lux mai convingător.

Conținut exclusiv

Brandul tău colaborează cu artiști pentru a oferi conținut exclusiv? Pot fi melodii, videoclipuri muzicale sau scurtmetraje pentru clienții tăi fideli. Acum, partajați conținutul cu ușurință cu etichete NFC.

Conștientizarea locației

O rețea de cititori și un cloud vă pot oferi locația produselor, făcând tranzitul mai sigur.

Lumea fizică: legături între fizic și digital

Tehnologia NFC îți bate la ușă cu ocazia de a oferi clienților tăibunuri fizice". Acestea sunt produse fizice echipate cu o legătură către bunuri și experiențe digitale. Lumea se schimbă rapid, la fel și modul în care vă comercializați produsele de lux.

Etichetele NFC pot transporta active sau experiențe digitale unice pentru a îmbunătăți identitatea și unicitatea produsului. Această experiență figitală poate crea minuni cu Realitatea Augmentată și alte tehnologii emergente.

Exemple din lumea reală de marketing de brand de lux

Mărcile de lux din întreaga lume au adoptat tehnologia NFC. A ajutat la protejarea identității și reputației mărcii lor și la îmbunătățirea experienței clienților. Iată câteva exemple de mărci de ultimă generație care folosesc NFC.

ROCHAMBEAU

Casa de modă premiată din New York a lansat un Jachetă inteligentă echipată cu NFC cu EVERYTHNG și Avery Dennison. Eticheta NFC deblochează accesul la cadouri organizate și la anumite experiențe. Magia se întâmplă atunci când purtătorii accesează o selecție specială de cluburi, galerii, restaurante etc. din New York City. În plus, oferă videoclipuri și lucrări de artă exclusive.

MONCLER

Brandul italian de lux folosește tehnologia NFC pentru a combate falsificatorii din China. The sistem de combatere a contrafacerii verifică autenticitatea produsului cu ajutorul etichetelor NFC în formă de logo-ul lor. Apărarea de înaltă tehnologie a Moncler oferă transparență clienților.

DYNE

Acest brand de lux de îmbrăcăminte pentru bărbați creează îmbrăcăminte sport inovatoare cu tehnologie NFC în fiecare articol de îmbrăcăminte. Atingând un smartphone pe îmbrăcăminte, utilizatorii pot accesa catalogul de îmbrăcăminte, estetica designului și o listă de redare muzicală personalizată și pot afla mai multe despre filosofia companiei. Dyne declară un ROI de 219% și a încheiat un parteneriat cu Blue Bite și Smartrac pentru a-și crea linia de îmbrăcăminte cu NFC.

VICTORINOX

Casa de lux elvețiană folosește etichete NFC pentru a oferi fiecărui produs o identitate individuală, permițând verificarea și autentificarea smartphone-ului. Dezvoltat cu Goods Tag și RAKO Group, Etichetele NFC ale Victorinox va oferi suport exclusiv, informații în timp real despre produse etc.

Gânduri finale

NFC redefinește marketingul și experiența de lux prin crearea unui spațiu phygital care îmbunătățește autenticitatea și experiența clienților. NFC ajută în lupta împotriva pieței contrafăcute și întărește legătura dintre mărcile de lux și consumatori. Aceasta este o nouă eră în strategia de marketing a mărcilor de lux. Acesta este cel mai bun moment pentru a surprinde viitorul magic al branding-ului de lux cu etichete NFC.

Aflați despre NFC acum!